7月15日下午，一場別開生面的網絡名人主題沙龍在博羅縣柏塘鎮bynaked裸心惠州·博羅酒店舉行。本次活動以“惠聚正能量·E起來talk talk”為主題，由市委宣傳部指導、市委網信辦主辦，邀請了十名惠州本土網絡名人及自媒體協會代表齊聚一堂，圍繞“百千萬工程”宣傳、城市形象推廣、內容創作等話題展開深入交流。
沙龍前夕，達人們深入柏塘鎮，漫步萬畝茶園，參觀“逸山?！编l村文旅項目，走進茶廠體驗制茶工藝，親身感受環南昆山—羅浮山引領區建設和“百千萬工程”帶來的鄉村新貌。裸心酒店坐落于茶園之間，將精品住宿與在地茶文化有機融合，成為農文旅融合發展的生動樣本。
沙龍活動中，@社牛家明、@與惠同行、@老俵在惠州、@鄭有言100、@麥穗仔-李弢等達人代表先后發言。他們當中，有人用“散裝英語+本土方言”把惠州好物推介到全網，有人深耕鄉村用舞蹈短視頻帶火萬畝茶園，有人從零起步摸索出深度口播的城市敘事路徑，有人在體育解說中讓城市形象破圈傳播。大家圍繞城市宣傳、“百千萬工程”、文旅融合、產業發展等話題各抒己見。
以共鳴代替灌輸，讓城市宣傳更出彩
城市宣傳怎么才能不“自嗨”？什么樣的敘事語言才能更加深入人心？@鄭有言100（鄭曉煬）分享了自己的觀察：航拍夜景的宣傳片拍得很美，但老百姓往往不會轉發。真正能破圈的，永遠是能讓人產生共鳴的內容?！俺鞘腥Ψ鄄皇前鸦葜莅b成別人想要的樣子，而是讓惠州本來的好被更多人看見。”他認為，自媒體人就是“翻譯官”——把惠州的山水、產業、人情等，翻譯成大家愿意看、聽得懂、記得住的語言。他建議，賽事、文旅、好物要打組合拳，“游客看一場球，吃一頓本地飯，逛一個村落，買點土特產，流量才算真正接住了?！?/p>
“當我通過自媒體深入解析218最美旅游公路‘東坡十六樂事’驛站后，不少網友紛紛留言表示‘要再去走一趟’，這就是視角的重要性?！盄老俵在惠州（陳亮榮）透露，他剛開始做視頻號時流量、粉絲都不太起色，一度想放棄。今年以來，他自費系統學習新媒體運營后，又明確了自己的定位：以一個外地人的視角來講惠州。從那以后，他聚焦文旅賽道，用深度口播視頻解讀惠州故事，受到大家的廣泛歡迎，流量數據也逐漸轉好。
@Lala在大亞灣生活日記（李微微）則從信息傳播的精準性角度提出了思考。她的粉絲多來自深圳、香港和北方，不少人通過她的視頻了解大亞灣后，開始考慮來此旅居、定居。她建議，相關部門建立更暢通的資訊渠道，定期更新城市發展最新動態，讓自媒體宣傳更加精準、更有依據?！白悦襟w人最擔心的是信息不準確導致傳播偏差?！彼f，“有了及時的信息來源，我們制作的內容就能更有方向性，也更具可信度?！?/p>
保留農村獨特性，講好鄉村振興故事
圍繞“百千萬工程”和鄉村振興，如何更好推動手機變新農具，直播變新農活，流量變新農資，扎根鄉村一線的達人們提出了具體建議。
@社牛家明（林航正）結合自己參與“網絡強村”活動和拍攝民俗的多年經歷提出，惠州有豐富的客家文化、東江文化等資源，龍華大鼓、舞龍等民俗活動眾多。他建議，對傳統民俗活動提升現代審美，并提前發布活動預告、設置攤位，聯合本地品牌形成消費場景?！坝布俸?，沒有人把故事講好，再美的鄉村也只是景色?！?/p>
@鄭有言100（鄭曉煬）建議，每一個典型鎮村都應配一個講述人，才能講好鄉村振興好故事；同時不能讓典型村都長成同一個樣子，咖啡館、民宿、文創等只是振興鄉村的手段，而不是必選的模板，農村應保留其獨特性，才更有傳播性。
@羅浮金秋（楊志豐）結合“網絡強村”直播活動，分享了博羅新農人培訓的實踐。作為博羅縣自媒體協會會長，他近年來重點培養村干部成為鄉村的“講述人”。“每條村的村干部對自己的村子最了解，他們清楚該拍什么、有什么資源可以呈現?！彼ㄗh，打造“羅浮山下新農人”矩陣，分鎮（街）搭建傳播矩陣，形成宣傳合力。
文旅體融合，將流量變成“留量”
如何讓來了的人留下、走了的人還能再來？達人們從各自賽道給出了思考。
@品讀東坡（李好）分享了東坡文化賦能荔枝產業的七年探索。受中山小欖荼薇花產業的啟發，他致力于將東坡在惠州寫下的17首荔枝詩篇轉化為產品故事，聯合開發了荔枝紅茶、荔枝燕窩月餅等產品，并聯動專業團隊推進惠州荔枝品牌設計?！爱a品背后有故事、有溫度，好的包裝設計能把城市的形象傳播出去?！彼ㄗh，可將市工商聯異地商會重新分組，分別對接荔枝、茶葉等多個產業，與自媒體力量形成合力，將單品做深、做透。
“好的體育解說，能點亮一座城市。我不僅解說賽場，更是把惠州的形象和魅力展現出來?！盄麥穗仔-李弢是一名在惠州深耕十年的體育產業從業者，今年參與粵BA解說工作。他建議，惠州擁有美麗海岸線、天然氧吧的山地和218最美旅游公路，應舉辦路跑、騎行、鐵人三項等戶外賽事，打造“華南戶外運動之都”，吸引大灣區乃至全國的體育愛好者。他還提出，惠州不缺籃球人才，希望政企合力搭建平臺，讓體育成為惠州的城市新名片。
多方回應
讓建議落地，讓流量賦能
聽取了達人們的發言后，市產業投資集團有限公司、市“百千萬工程”指揮部辦公室、市委網信辦、市委宣傳部有關負責人先后作出回應。
“218最美旅游公路沿線布局的系列民宿驛站和酒店項目大部分已建成并開始運營，如何將流量變現是一個很大的課題?！笔挟a業投資集團有關負責人介紹，接下來將建設產品品牌和網上商城，邀請網絡達人參與產品聯名合作，爭取讓游客在體驗文旅樂趣的同時把產品帶回家。
“218最美旅游公路和16個驛站的建設只是引領區建設的起點，未來還將持續延伸拓展。”市“百千萬工程”指揮部辦公室有關負責人介紹，希望網絡名人繼續講好引領區發展新故事，通過鏡頭宣傳惠州美麗鄉村，讓美麗鄉村轉化為“美麗經濟”。
市委網信辦主要負責同志表示，將認真梳理大家提出的意見建議，逐項推動落實，持續做實做細網絡名人培育、服務、賦能、保障各項工作。
市委宣傳部有關負責人介紹，惠州正經歷城市空間重構——北部環南昆山—羅浮山引領區通過實施“百千萬工程”實現脫胎換骨，中部古城更新計劃打造“一街挑兩城”格局，南部稔平半島正建設省級海洋經濟高質量發展改革創新實驗區。“惠州的變化日新月異，將為各位網絡名人提供源源不斷的素材來源?！?/p>
市委宣傳部主要負責同志在總結講話中表示，惠州本土網絡名人扎根惠州、深耕創作，用鏡頭和文字傳遞著這座城市的溫度與美好，宣傳部門將持續做好服務保障，建立信息共享機制。希望達人們立足賽道優勢、發揮流量價值，持續產出更多有網感、有溫度、有口碑的爆款作品，讓更多人看見惠州美好、讀懂惠州溫度、奔赴惠州山海。
本組文字 惠州日報記者游璇鈺
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