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6月12日晚，由廣東省文化和旅游廳、茂名市人民政府聯合主辦的2026年“文化和自然遺產日”廣東省主會場活動在茂名荔博園景區（包茂高速柏橋服務區·美荔天地）啟幕。廣東省文化和旅游廳一級巡視員吳華欽，茂名市委常委、市政府副市長王小慧，各地級以上市文旅部門和省直有關部門負責人、非遺代表性傳承人、專家學者約200人共同參加啟動儀式。 2026年“文化和自然遺產日”廣東主會場活動的主題是“廣貨行天下 非遺樂萬家”，通過發布非遺好物推介、上線“廣東省非遺數字地圖”和文物主題游徑打卡抽獎活動、啟動廣東省非遺購物月等系列活動，打造一場可看、可賞、可品、可購的沉浸式嶺南文化盛宴，生動展現非遺助力“廣貨行天下”、豐富百姓生活的時代價值。 
恰逢端午假期和暑期消費旺季前夕，本次活動匯聚的人氣流量，有效轉化為文旅市場增長動能。6月12日19時至13日19時，柏橋服務區主會場累計吸引7.2萬人次，環比增長300%，車流量超10000車次，環比增長150%。“云上集市”人氣關注度超100萬次，話題閱讀量超3000萬次，非遺好物線下銷售額近660萬元，線上銷售額2541.35萬元。活動還有力帶動周邊餐飲、住宿消費。帶動周邊縣區餐飲消費數據近1580萬元，會場周邊住宿總銷售額約225萬元，多家酒店、民宿入住率創下近期新高。 
重磅發布亮相，助推文旅新業態 6月12日晚，活動啟動儀式在包茂高速柏橋服務區東區鄉村振興大舞臺精彩啟幕。 活動現場推介茂名、汕頭、東莞、肇慶四地非遺好物，持續激發文旅消費活力。今年全國兩會期間出圈的茂名化橘紅，熱映電影《給阿嬤的情書》中的同款橄欖菜、潮式粿品、工夫茶，以及潮繡文創等特色產品輪番亮相。 由廣東省非物質文化遺產館傾力打造的“廣東省非遺數字地圖”正式上線，實現電腦端與微信小程序同步，可一鍵檢索非遺項目、查詢活動資訊、導航至非遺工坊，選購非遺好物，即刻開啟“跟著非遺去旅行”的沉浸式體驗。 現場發布了“探跡灣區·文脈傳承——粵港澳大灣區教育文物主題游徑打卡抽獎活動”。該活動將于7月1日至9月16日舉辦，市民游客可從20處精選文物景點中任選打卡，完成拍照任務并分享至社交平臺，審核通過即可自動參與抽獎，最高可抽中十五運會開幕式限定款“喜樂包”及香港文物探知館文創大禮包。該活動結合暑期出游高峰，聯動大灣區文旅資源，進一步激活廣東文旅市場。 
線上線下市集人氣火爆 主會場同步開啟廣東省非遺購物月，精心打造“非遺逛大集”和“云上集市”。 其中主會場設置150個特色展銷攤位，分為“非遺+健康”“非遺+美食”“非遺+潮玩”三大板塊，集中展示展銷針灸推拿、草本茶飲、月餅、潮州牛肉丸、廣式牛雜、竹編、陶藝等廣東優質非遺項目。同期設立茂名高涼菜美食專區，打造地道非遺美食體驗，服務群眾多元消費需求。活動期間，柏橋服務區游人如織，多個非遺攤位前大排長龍。市民游客逛大集、品美食、購好物熱情高漲。 線上線下同頻共振，6月12日晚7點起，“云上集市”上線。茂名重點發動各區（市）直播力量，積極推廣非遺好物優品，包括沉香、化橘紅、月餅、荔枝干、龍眼干、博賀魚丸等特色產品。各區（市）主播輪番上陣，在各大平臺開展專場直播帶貨。其中茂名簸箕炊、化州牛雜、拖羅餅、客家鹽焗雞、潮州牛肉丸、羅定皺紗魚腐等品類表現尤為突出，多款產品多次補貨。 
非遺巡游與夜間場景點亮文旅消費 主會場啟動儀式過后，一場盛大的非遺巡游上演。舞龍舞獅、冼夫人舞、跳花棚、高州木偶戲、電白鰲魚舞、禾樓舞、飄色、傳統武術等極具嶺南特色的民俗表演隊伍，圍繞柏橋服務區、非遺集市等周邊景點和打卡點巡游，有效推動傳統民俗文化走出舞臺、走進街區、融入群眾生活。 活動創新設立“湖光水幕享非遺”板塊，在美荔湖邊水幕電影觀景臺，將水幕電影、非遺表演與香道體驗有機結合，集中展示嶺南非遺的詩意魅力，打造夜間文化消費新場景。主會場活動期間，市民游客還走進柏橋服務區西區二樓非遺數字館，沉浸式體驗高州木偶戲、飛越荔博園等數字互動項目。 從沉香之鄉看非遺助力“百千萬” 本次活動在茂名市電白區設立分會場，同步舉行廣東省沉香制作技藝及其相關習俗發展報告發布暨沉香交流活動。電白區作為“中國沉香之鄉”，堅持以沉香產業為核心，積極服務“百千萬工程”。目前，電白沉香已形成從種植、加工、銷售到文旅的全產業鏈，年產值突破80億元，成為帶動區域經濟增長和鄉村振興的重要支柱。活動現場系統梳理了廣東沉香文化的發展脈絡與保護現狀。隨后，三場主題分享依次展開，專家學者圍繞“傳播破圈?香傳萬里”“文旅融合?香潤古今”“品牌鑄魂?香立潮頭”三大方向深入解讀，為沉香文化的活態傳承、活化與傳播提供新思路。參會嘉賓圍繞非遺如何助力沉香等相關產業發展，賦能美好生活展開探討。 廣東作為文化資源大省，始終堅持推動非遺走進集市、走進生活，實現從線下到線上的廣泛傳播。此次廣東主會場落地茂名，讓傳統文脈轉化為可購、可賞、可體驗的消費新場景。未來，廣東將持續推動非遺與文旅產業、數字經濟深度融合，打通“從展館到街區、從舞臺到日常、從本土到全國”的傳播路徑，以非遺消費新動能助推地方經濟社會高質量發展，為打造文旅消費新業態新模式新場景貢獻非遺力量。 “非遺，讓生活更美好！”盛夏六月，嶺南大地再展“非遺熱”。
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