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全市各經(jīng)營主體及有關(guān)單位： 為規(guī)范戶外廣告發(fā)布行為，筑牢內(nèi)容導(dǎo)向與合規(guī)經(jīng)營底線，營造健康有序的戶外廣告市場環(huán)境，切實(shí)維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)規(guī)章，現(xiàn)就戶外廣告發(fā)布作如下提示。 一、宣傳導(dǎo)向要保持正確 （一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向：堅(jiān)守法律與道德底線，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞正向價(jià)值，不得渲染放大職場內(nèi)卷、加班壓力、經(jīng)濟(jì)焦慮、婚戀壓力等內(nèi)容制造社會(huì)焦慮，推升青年群體消極情緒；不得宣揚(yáng)奢靡享樂、拜金主義等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德；不得宣揚(yáng)躺平等違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。 （二）嚴(yán)禁敏感內(nèi)容：不得使用或變相使用國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽；不得使用或變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；不得借黨和國家重大活動(dòng)、歷史事件、英烈紀(jì)念等名義開展商業(yè)營銷炒作；不得含有損害國家尊嚴(yán)、危害國家安全、妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚等內(nèi)容；不得以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳。 （三）抵制低俗庸俗：不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；不得含有民族歧視、宗教歧視、性別歧視、地域歧視、職業(yè)歧視等內(nèi)容。廣告中涉及造“梗”、玩“梗”等內(nèi)容應(yīng)當(dāng)把握尺度、格調(diào)健康，杜絕低俗化表達(dá)，不得利用惡搞經(jīng)典、歪曲歷史或傷害公眾情感的方式吸引眼球。 二、宣傳內(nèi)容要真實(shí)合法 （一）內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確：不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；不得虛構(gòu)的商品或服務(wù)的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等信息。 （二）?引證內(nèi)容應(yīng)當(dāng)規(guī)范?：廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。不得將無來源、無時(shí)效、虛假不實(shí)的引證信息作為廣告宣傳依據(jù)，不得使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的引證內(nèi)容。 （三）?禁止絕對(duì)化用語?：不得使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”“第一”“首創(chuàng)”“頂級(jí)”等絕對(duì)化用語，以及與其含義相同或近似，容易引入誤解的表述。 三、提示用語要規(guī)范使用 （一）杜絕“誤導(dǎo)性大小字”?：不得采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，刻意放大商品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)，卻以字體過小、色彩模糊、位置隱蔽等方式弱化限制條款、交易風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)惠附加條件等關(guān)鍵不利信息。 （二）?明確AI生成標(biāo)識(shí)?：利用AI生成的廣告，必須明確標(biāo)注AI相關(guān)提示信息。禁止未經(jīng)權(quán)利人同意擅自利用AI生成并使用他人形象，或者以AI虛構(gòu)的人物形象為產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行推薦、證明，卻未對(duì)AI內(nèi)容作出提示，可能造成消費(fèi)者誤解的。 （三）?顯著標(biāo)注法定提示?：藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告須嚴(yán)格依法規(guī)范標(biāo)注“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”“本品不能替代藥品”等法定提示用語，提示文字需清晰醒目，嚴(yán)禁刪減、簡化、遮擋或隱藏。 四、主體責(zé)任要落實(shí)到位 全市各經(jīng)營主體及有關(guān)單位應(yīng)當(dāng)切實(shí)履行主體責(zé)任，認(rèn)真審核廣告內(nèi)容，自覺規(guī)范廣告發(fā)布行為；對(duì)已發(fā)布的戶外廣告全面開展自查自糾，及時(shí)撤除或整改違法違規(guī)廣告，從源頭防范廣告違法風(fēng)險(xiǎn)。各戶外電子顯示屏運(yùn)營單位、產(chǎn)權(quán)單位要增強(qiáng)安全意識(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)，防止戶外電子顯示屏連接互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致內(nèi)容篡改、非法接入進(jìn)而引發(fā)安全風(fēng)險(xiǎn)。 市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大廣告監(jiān)測和執(zhí)法力度，嚴(yán)肅查處違法違規(guī)廣告宣傳行為，歡迎廣大消費(fèi)者和社會(huì)各界加強(qiáng)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違法廣告線索可及時(shí)向市場監(jiān)管部門舉報(bào)（舉報(bào)電話：12315）。 惠州市市場監(jiān)督管理局 2026年6月11日
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